□ 周華

在全媒體時代浪潮中，縣級融媒體中心作為黨的輿論陣地“末梢”，肩負著新時代“瞭望者”的光榮使命。面對傳播格局的深刻變革，如何通過系統性變革切實提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，走出一條符合地方特色的媒體深度融合發展之路，實現從傳統媒體與新媒體“簡單相加、單兵作戰”到“深度相融、全媒傳播”的轉變，成為縣級融媒體中心必須深入思考和積極探索的時代課題。

深化體制機制改革，構建全媒體傳播格局。傳播力是主流媒體發揮作用的基石。縣級融媒體中心必須打破傳統媒體與新興媒體的壁壘，構建融合傳播新格局。要整合資源，構建以“中央廚房”為核心的全媒體生產流程，積極推進“一次采集、多元生成、多端發布”。通過整合市域內各類媒體資源，打造融媒體矩陣，實現內容產品從“簡單相加”到“深度相融”的質變，擴大本土內容的覆蓋面和觸達率。

堅持內容建設為王，提升輿論引導效能。引導力是主流媒體的核心優勢。當前，隨著媒體融合的深入，各種新模式、新業態層出不窮，既為縣級融媒體中心帶來新機遇，也提出了新挑戰。縣級融媒體中心要始終堅持“內容為王”，把準政治方向、輿論導向和價值取向。一方面，以媒體融合為抓手，堅持“本土化+服務化”雙輪驅動，做好選題策劃，深耕鄉村振興、生態保護等重點工作，聚焦地方黨委、政府中心工作和人民群眾關心關注的熱點問題，開設專題專欄，推出一系列有思想、有溫度、有品質的新聞作品；另一方面，針對“形式內容同質化、群眾不愿看不愛看”等問題，與時俱進，主動應變、積極求變，創新互動直播、分眾化板塊設置，推出高質量的線上線下活動，推動內容從“單向傳播”向“雙向互動”轉型，把服務群眾與教育引導群眾結合起來，有效增強新聞宣傳的吸引力和感染力。

拓展“媒體+”服務功能，夯實媒體發展根基。影響力是衡量媒體作用發揮的重要標尺。縣級融媒體中心要跳出單一新聞宣傳的局限，堅持打造具有較強影響力的融媒體直播和融媒體產品，不斷拓展“新聞+政務+服務”功能，打造綜合服務平臺。積極探索“媒體+”模式，拓展服務功能，增強自我發展能力。一是打造“新聞+政務”平臺，整合政務服務資源，提供政策咨詢、辦事指南等服務，讓媒體平臺成為群眾離不開的“生活助手”。二是開展“新聞+文旅”實踐，通過直播帶貨、文旅推廣等方式，助力各地特色產品銷售和旅游產業發展。三是深化“新聞+服務”功能，開設民生專欄，幫助群眾解決急難愁盼問題，在服務群眾中樹立媒體公信力。

技術與隊伍雙賦能，筑牢媒體發展“生命線”。公信力是新聞媒體的生命線。要以技術賦能提升媒體核心競爭力，以隊伍建設夯實媒體發展根基。一是建設融媒體指揮中心，打造集策、采、編、發、評于一體的“中央廚房”，實現新聞生產流程再造。二是引入人工智能技術，探索AI輔助寫稿、視頻剪輯等應用，提升內容生產效率。三是推動人才結構轉型，通過內部培訓、外部引進、實戰練兵等多種方式，鼓勵記者編輯向全媒體記者、產品經理、運營專家轉型，打破身份壁壘，激發創新活力。

做好新時代的“瞭望者”，責任重大，使命光榮。而縣級融媒體中心的“深度融合”建設是一個系統性工程，需要技術、內容、管理等多方面協同努力。在此過程中，要以深化體制機制改革為落腳點，堅持內容建設為王，拓展“媒體+”服務功能，加強技術與隊伍雙賦能，擴大信息傳播的覆蓋面，提高內容吸引力。通過這樣的深度融合，縣級融媒體中心才能夠更好地適應數字化、全媒體時代的挑戰，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，在守正創新中提升履職能力，構建具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體，在新的趕考路上書寫無愧于時代和人民的嶄新篇章。

（作者單位：大理市融媒體中心）