□ 馬素萍 周志

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”無(wú)論傳播形態(tài)如何演變，內(nèi)容始終是縣級(jí)融媒體中心的安身立命之本。縣級(jí)融媒體中心唯有秉持“內(nèi)容為王”的理念，在內(nèi)容生產(chǎn)上精心耕耘，方能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾的信任，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代浪潮中書寫出屬于自己的精彩篇章。

本土化深耕是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的根基所在。不同縣域在地理環(huán)境、歷史沿革、民俗文化等方面存在差異，這些獨(dú)特的地域元素構(gòu)成了縣級(jí)融媒體內(nèi)容創(chuàng)作的豐富寶庫(kù)。若忽視本土特色，一味追求空泛的內(nèi)容，縣級(jí)融媒體將失去其區(qū)別于其他媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，陷入內(nèi)容同質(zhì)化的泥沼。只有深入挖掘本土文化內(nèi)涵，用心關(guān)注群眾的生活點(diǎn)滴、鄰里間的溫暖互助、奮斗路上的酸甜苦辣，以這些生動(dòng)鮮活的本土故事為素材，精心雕琢，打造具有濃郁地方特色內(nèi)容的作品，才能吸引受眾目光，引發(fā)深深共鳴。例如，彌渡融媒深挖民歌魅力，用原生態(tài)演唱搭配民俗場(chǎng)景，多部短視頻作品獲高播放量與好評(píng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)與文化傳播雙贏。

服務(wù)化轉(zhuǎn)型是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的有效路徑。在信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)媒體需求不再局限于獲取資訊，更期待實(shí)用便捷的服務(wù)。縣級(jí)融媒體貼近基層群眾，具有天然的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，可以整合各類資源，將政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、文化服務(wù)等融入內(nèi)容傳播中，實(shí)現(xiàn)從單純的信息傳播者向綜合服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變。比如，開設(shè)政務(wù)服務(wù)專欄，為群眾提供政策解讀、辦事指南等實(shí)用信息；搭建民生服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，解決實(shí)際問(wèn)題；舉辦線上文化活動(dòng)，豐富群眾的精神文化生活。服務(wù)化的轉(zhuǎn)型不僅能進(jìn)一步拓展內(nèi)容的廣度與深度，還能增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)與黏性，使其成為群眾生活中不可或缺的“好幫手”。

專業(yè)化提升是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的核心密碼。專業(yè)化一頭連著受眾的需求，一頭連著媒體的公信力。在內(nèi)容生產(chǎn)中，從采寫環(huán)節(jié)的廣開信息渠道、嚴(yán)格核實(shí)信息、深挖事件根源，到編輯階段精準(zhǔn)的內(nèi)容篩選整合、規(guī)范的文字表達(dá)與語(yǔ)法運(yùn)用，再到制作環(huán)節(jié)的多樣化呈現(xiàn)與技術(shù)賦能、嚴(yán)格審核把關(guān)，每一步都至關(guān)重要。縣級(jí)融媒體中心唯有站穩(wěn)政治立場(chǎng)，秉持百姓情懷，不斷提升隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力，嚴(yán)格把好采訪關(guān)、組稿關(guān)、審核關(guān)、發(fā)稿關(guān)，以專業(yè)態(tài)度和精湛技藝打造有深度、有溫度、有品質(zhì)的作品，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式增強(qiáng)故事的吸引力和感染力，才能讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。

價(jià)值化延伸是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)要義。縣級(jí)融媒體中心使命在肩，不僅要做好信息傳播與服務(wù)供給，更要傳遞正確價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論走向、弘揚(yáng)正能量。輿論引導(dǎo)意義非凡，它是發(fā)展的“助推器”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入創(chuàng)作，發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)效能，為地方發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。具體而言，一方面要讓主旋律與正能量主導(dǎo)各類傳播載體，借精彩故事傳遞正確立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，引導(dǎo)群眾明辨是非善惡與美丑，激發(fā)向上向善力量；另一方面，要將對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)有機(jī)統(tǒng)一，把服務(wù)與教育引導(dǎo)群眾緊密結(jié)合，使黨的理論政策化為群眾自覺(jué)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲之效。

當(dāng)縣級(jí)融媒體中心深深扎根本土，精準(zhǔn)聚焦群眾需求提供貼心服務(wù)，以專業(yè)精神雕琢內(nèi)容品質(zhì)，播撒正向價(jià)值的溫暖陽(yáng)光，定能構(gòu)筑起一個(gè)精彩紛呈、魅力獨(dú)具的內(nèi)容天地，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力與影響力，在媒體融合的浩蕩浪潮中穩(wěn)立潮頭、破浪前行。

（作者單位：彌渡縣融媒體中心）